品牌轉型進入新階段

Harley-Davidson於2025年8月4日正式宣布，任命Artie Starrs為公司新任總裁暨執行長，將自10月1日起正式上任。Starrs原任Topgolf International執行長，擁有豐富的品牌經營與全球營運經驗，未來將帶領Harley-Davidson進入下一階段的成長與轉型。

董事會主席Troy Alstead表示：「Artie是一位成就卓越的企業領袖，擅長管理強勢品牌與全球業務。他在特許經營產業中累積的成長與獲利經驗，正是Harley-Davidson此刻所需要的。他深知Harley-Davidson在文化與騎士心中的特殊地位，我相信他能深化與現有騎士的連結，同時吸引更多新世代加入H-D社群。」

Starrs在Topgolf任職期間，成功將品牌打造成全球頂尖的運動娛樂企業之一，管理超過100個場館與3萬名員工。在他領導的四年半期間，Topgolf營收從2021年的11億美元成長至18億美元，並拓展至歐洲與亞洲五個新市場。更早之前，他曾在Yum! Brands旗下的Pizza Hut擔任全球執行長，領導品牌拓展至110個國家、超過1.8萬個據點。他也曾任Pizza Hut美國總裁，以及Rave Cinemas財務長，職涯起步於投資銀行Wasserstein Perella。

Starrs表示：「能夠加入Harley-Davidson擔任總裁與執行長，是莫大的榮幸。我一直以來都非常敬佩Harley-Davidson在騎士與粉絲心中的獨特地位，這個品牌所凝聚的社群感與叛逆精神無可取代。我對於推動成長與提升H-D體驗充滿期待，也很高興能與全體員工與經銷商網絡攜手展開這段旅程。」

Starrs上任後將加入Harley-Davidson董事會。現任執行長Jochen Zeitz將繼續擔任董事長、總裁與執行長至10月1日，之後轉任高級顧問至2026年2月，以協助順利交接。

此人事變動正值Harley-Davidson完成五年轉型計畫「The Hardwire」的尾聲。該計畫旨在實現長期獲利成長與股東價值，並強化品牌作為全球最具吸引力摩托車品牌的地位。就在宣布新執行長前不久，Harley-Davidson也宣布出售旗下融資部門10%股權，預計籌得12.5億美元資金，用於減債、營運投資與股東回饋。

面對市場挑戰與品牌轉型，Harley-Davidson選擇以具備消費品牌經驗的領導者作為新舵手，展現出重塑品牌與拓展新客群的決心。Starrs的加入，或將為這個百年品牌注入嶄新活力與策略視野。